今年国庆期间，毛戈平首家香港线下门店于Harbour City 正式启幕，国际化战略布局又添关键一子。 在今年上半年披露的财报中，毛戈平就明确表示有出海的意向，准备组建国际化的团队，研发适应于当地市场的产品，形成海外本土化优势。尽管美妆行业竞争激烈，毛戈平上半年成绩依旧亮眼，营收利润双增长，值得注意的是，境外收入115.2 万元，较去年同期的19.1万元，大幅增长了503%。境外营收占比也从去年上半年的0.01%，增长至今年同期的0.05%。 市场布局上，早在2024 年毛戈平就已通过与丝芙兰合作成功拓展到香港地区，此次线下门店落地，不仅完成了从渠道渗透到阵地深耕的重要跨越，且进一步拉近了东方美学与全球消费者的距离。 首店顺利开业的背后，离不开全球化零售技术的支撑。毛戈平最终选择Cegid，正是看中Cegid 在国际扩张中的实战价值。作为深耕零售领域30 余年，服务过欧莱雅、Aesop、资生堂等国际美妆零售品牌的“老兵”，Cegid早已积累形成了一套成熟的“方法论”来应对美妆零售场景的独特性与复杂性。不同于普通快消品，美妆产品需兼顾“体验式消费”与“精准化运营”，既要通过试妆、小样派发等场景提升消费者粘性，又要应对SKU 繁多（如色号、肤质细分）带来的库存管理压力，更需在不同市场适配本地化的消费习惯与合规要求。 面对这些痛点，Cegid 以全渠道能力为核心，覆盖从销售、库存到合规运营的全业务流程，高效支撑企业全球业务开展。同时，Cegid 系统在全球超85+国家地区的实践应用，意味着企业在进入全球大部分主流国家地区时可以“开箱即用”，迅速适配目标市场的特点，减少二次开发的成本与时间。这也是此次合作即使在项目周期只有一个月的情况下，实施过程仍高效可控，最终成功落地。 跨境经营面临的最大挑战之一是如何符合当地税务、法律及数据保护要求。Cegid 依托法国本土的专业合规团队，可以实时监测全球不同国家地区的政策变化，帮助企业提前避开合规“雷区”。面对突发情况，Cegid 的全球服务网络也可以迅速做到本土化支响应支持，保障门店的顺畅运营。除此之外，Cegid 还提供了具体的开业风险提醒，包括境外硬件采购周期管理及资源参考、境外门店接手风险提示等实操建议，助力毛戈平提前避开业筹备阶段的各类问题。 毛戈平香港门店的战略扩张进一步扩大了在全球消费者中的曝光度，通过围绕东方美学的线下门店体验，让品牌在消费者心中留下深刻印象，为毛戈平成为全球高端美妆行业领导者奠定基础。随着毛戈平国际化布局脚步的加快，Cegid 也将一路护航，成为毛戈平全球化业务扩张的有力后盾。